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上半年销量下降近一成彩电业遭遇寒冬

日期:2018-11-1(原创文章,禁止转载)

上半年销量下降近一成 彩电业遭遇“寒冬”

白领吴先生最近打算给家里添置一台电视,去家电卖场转了一圈后最后决定还是去网上买一台乐视电视;杭州李小姐刚装修好的新家有三台电视,只有一台是传统的家电品牌……在互联网企业的新疆癫痫治疗军海劯攻勊冲击下,传统彩电企业似乎走到了最艰难的时刻。

最近,海信、长虹、TCL等彩电巨头先后发布上半年财报,各家巨头销售业绩并不理想,利润出现整体下降。业内人士指出,彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长,彩电行业的寒冬期至少还有3-5年。

上半年销量下降近一成 家电巨头齐陷销售泥潭

从财报上来看,“成绩”最难看的当属在家电企业互联网转型大潮中动作颇大的四川长虹。财报显示,长虹上半年归属上市公司股东净利润亏损1.8亿平舆县癫痫病医院排行榜元,创公司近十年来净利润最大幅度亏损。而去年上半年四川长虹实现盈利2.27亿元,相较上年同期形势严峻。

出现利润下滑的不仅仅是长虹公司。8月22日,海信电器披露的2014年半年报显示,上半年公司实现营业收入132.58亿元,同比减少2.54%;实现净利润6.13亿元,同比下滑24.37%。这是海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

同样交出难看“成绩单”的还有康佳集团。2014年一季度财报显示,康佳一季度营收40.49亿,净利润仅为952万,同比下降幅度分别为15.74%及 33成年人癫痫病发作症状.14%。而TCL多媒体销售数据显示,今年上半年共销售LCD电视756万台,同比下降2.0%,其中海外市场销售400万台,同比增长 26.1%,但国内市场销售量同比下滑21.7%至356万台。

根据奥维咨询数据显示,2014年上半年中国彩电内销市场总量为 2093万台,同比下降9%;销额696亿元,同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台,同比下降6%;销售额683亿元,同比下降12%。业内人士指出,彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长,彩电行业的寒冬期至少还有3-5年。

互联网冲击和政策退出“双杀” 下半年彩电市场价格战开打

为何彩电巨头在上半年集体遭遇滑铁卢?业内认为,去年下半年国家相关补贴政策的退出,是导致国内彩电行业遭遇挑战的主要原因。“上半年国内平板电视需求收紧,房地产市场下行、政策透支效应对彩电业产生了不小的影响。未来一段时间内,这种下滑趋势或将持续,下半年国内彩电业努力革新产品与服务,提升自身的运营能力和盈利水平是关键。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

除此之外,互联网电视的“野蛮”入驻也给了传统彩电业一记重拳。“虽然传统品牌电视牌子老,制造的电视质量的确不错,不过现在的电视已经不仅仅是电视了,不仅硬件要好,还要有好的系统和内容服务,互联网品牌电视提供的内容服务更吸引我。”最终选择买互联网电视的吴先生说。去年,互联网企业如黑马之势杀入彩电业,乐视、小米以智能电视的角度切入家电行业,阿里巴巴、爱奇艺则相继与传统彩电企业结成联盟。各种各样的非电视机厂商纷纷进军电视领域,大打价格战,给传统彩电企业来了一个措手不及。

记者了解到,上半年的惨淡“成绩单”给各大家电巨头带来了巨大压力,早早开打促销战。在苏宁、国美、亚马逊等网购平台看到,8月在彩电产品上有大动作的不止一家,国美、苏宁、亚马逊、易迅网等纷纷提早做足了功课,不约而同大肆展开促销活动。奥维咨询品牌总监苏亮表示,家电企业在下半年要完成60%的销售目标。虽然下半年的销售节点更多,但压力也非常大,因此在即将到来的“十一”黄金周,不少家电企业都在积极备战。

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